| 市场竞争激发七都人奋起“争名” |
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| 2008-03-27 08:57 文章来源：吴江日报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
200家企业180多家退出市场———七都电线产业吃了忽视品牌的亏
市场竞争激发七都人奋起“争名”
目前，七都已拥有注册商标580件，其中中国驰名商标1件、江苏省著名商标5件、苏州知名商标5件。另外，有中国名牌产品2件、江苏名牌产品4件、苏州名牌产品25件，居全市前列。驰名、著名、知名……七都在品牌经济之路上昂首迈进。
(记者 杨浪 宗芸 实习生 沈佳音)
沪苏浙高速公路，七都互通口。
固友木门、东方铝业、富威科技、太湖蟹生态养殖……10多个“高炮”广告牌竖立。
高速公路互通口，一般都为国际国内驰名品牌看好，而七都路口，所有“高炮”均被本土企业“买断”，树起的是七都的形象。
“市场竞争太激烈了，我们吃过亏，才最终理解到品牌、形象的力量！”七都人充满信心地说。
面对激烈的市场竞争，以何笑傲江湖？
七都，是搞“线”的。
上世纪90年代初，七都电线迅速崛起，成为当时七都的主导产业之一，全镇电线生产厂家在巅峰时期发展到了近200家。凭借着起步早的优势，七都电线产业成为江浙甚至华东地区的“龙头老大”。
“那时生意好做啊，生产出多少电线就能卖出多少。”已改行做其它生意的张老板告诉记者，“后来就不行了，电线这个东西直接进入居民家消费，居民买东西总爱认个牌子，而七都电线特别叫得响的很少。”
来自太湖工商分局的数据，当初200家电线生产企业，注册商标的只有3家。
之后的仅仅10年左右的时间，中国市场完成了由质量管理向名牌战略的历史性过渡。在质量管理时代，生产力得到释放，出现众多加工生产型企业———出卖产品，占领市场；在名牌战略时代，过剩经济开始挑战商品知名度，打造品牌成为竞争焦点。
七都电线产业在上世纪末滑坡，是市场综合原因所致。当“卖方市场”向“买方市场”角色转变后，品牌成为质量、诚信多方面因素的综合体现。忽视品牌的七都电线产业最终被上海南汇、江苏宜兴所替代。
其中，一个很耐人寻味的现象是，上世纪90年代初期就注册商标的3家电线企业，在激烈的市场竞争中依旧“笑傲江湖”。
前车之鉴，木门业在热闹“争名”中崛起
“想不到啊，想不到。我的一位南京工商局的朋友专门打电话给我，说家里要装修，木门指定要用七都生产的‘金丰牌’。”太湖工商分局局长黄卫健说，“想不到七都产的木门在外面名气这么响！”
七都木门业是新兴产业，它与七都电线有着共性———终端产品，销售到千千万万个家庭。而不同的是，七都的85家木门企业，50多户注册了商标。其中，省著名商标1只、苏州知名商标3只，还有20多家正在申报中。
黄卫健说，今天的市场竞争已经分化为两个层面：一个层面是异常激烈的产品竞争，成千上万的产品挤在一起，争夺有限的市场空间，动辄祭起降价的“法宝”，在伤了别人的同时也伤了自己；另一个层面是良性、健康的品牌竞争，有既定的游戏规则，低级的价格战在这里无异于自贬身价。
七都木门业，因为品牌，在它细分的那个市场已经进入低竞争领域，成为笑到最后的赢家。
驰名、著名、知名，七都民间涌动“争名”潮
一个产业的萧条，让七都人最终更深刻地理解到了品牌、形象的力量！
七都街角一个不足50平方米的烟杂店，开店的是一位50多岁的妇女。“前些年，好多街坊邻居开电线厂，后来听说牌子不行，没利润，关了。”妇女名叫沈金英，她说她也要搞个牌子。
该店经国家工商行政管理总局商标局核准，其店名“三名”成为吴江市首个个体小店的服务商标。
近年来，七都农民也成为“争名”的积极参与者。为了在地里刨出、水中捞出更大的效益，七都农民也在一边忙生产销售，一边积极为农产品注册商标，走品牌运作之路。去年，该镇农民自主申报注册的商标达25个。
七都的主导产业光电缆，在全国所占份额为“五分天下有其一”。2004年，作为领军企业的亨通集团，其“亨通光电”商标被国家工商行政管理总局认定“中国驰名商标”。
“‘挑战世界卓越品牌，致力振兴民族产业’……这是因为我们有使命在身上，有担子在肩上。”亨通集团总裁崔根良说。世界品牌实验室对新闻界是这么宣布的：亨通品牌价值29.62亿元。
驰名、著名、知名、名牌，七都工商人形象地把她叫作“争名”。目前，七都已拥有注册商标580件，其中中国驰名商标1件、江苏省著名商标5件、苏州知名商标5件。另外，有中国名牌产品2件、江苏名牌产品4件、苏州名牌产品25件，居全市前列。
铭心刻骨，在品牌经济的大道上昂首向前
当时代由质量管理向名牌战略过渡，一个地区综合实力的底蕴是品牌信誉。
如果没有强大的品牌支持，仅以劳动力的付出去参与竞争，将表现出后劲的不足。如果缺少品牌力的推动，产品的竞争力也将十分微弱，甚至只能为已有品牌做低附加值的加工制造。
七都人对“名”的追求，来自于电线产业的警示，更在于党委、政府及其职能部门对大家的引导、推动、培育。
黄卫健表示，作为工商部门将进一步深入宣传商标法律知识，大力提高七都全社会的商标意识和品牌观念；严厉打击侵权违法行为，为品牌战略的实施排除障碍。同时，深入企业开展调研，积极指导企业申报驰名、著名、知名商标。
政府更加强了对“争名”、“创牌”的引导力度。对新获得“中国名牌产品”或“中国驰名商标”的企业，一次性奖励100万元。对新获得“江苏省名牌产品”或“江苏省著名商标”的企业，一次性奖励20万元。
……
铭心刻骨的七都，在品牌经济的大道上昂首向前。
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